Nachdem die E-Mail 2009 in der US-Marketer-Gunst bei Banner-Anzeigen etwas ins Hintertreffen geriet, veröffentlichte das Email Committee des Interactive Advertising Bureau (IAB) gestern einen Leitfaden „Email Monetarization Strategies„. Branchen-Experten geben hierin Empfehlungen, wie Werbetreibende und Media-Anbieter die E-Mail als Werbeträger für Anzeigenschaltungen optimal monetarisieren.
An Werbetreibende richten sich die folgenden Themen:
- Die richtige Zielgruppe
- Nutzung von E-Mail, um Angebote zu testen
- Externe Standalone-Anzeigen, um Abverkäufe und Leads zu generieren
- Kriterien für die Auswahl geeigneter Anbieter von E-Mail-Werbefläche
- Trend: Video-E-Mails
Für Mediaanbieter:
- Verkauf von Stand-Alones/Sponsorship/List-Rental und Klein-Anzeigen in Newslettern
- Preispolitik bei Anzeigenverläufen
- Kluges Management des E-Mail-Inventars
- Empfehlungen zur Datengenerierung
- Erstellung einer Video-E-Mail-Kampagne
Wahre Worte von Sherrill Mane, Senior Vice President des IAB, in der Pressemitteilung zur Bedeutung und Einzigartigkeit derE-Mail in der werblichen Kommunikation:
The email channel offers a unique opportunity to reach consumers with relevant, differentiated and personalized content and messaging
Zum Download des Leitfadens:
http://www.iab.net/email_monetization
(pdf, 27 Seiten, 185kb)
(Via ECIN)
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